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第23屆上海電視節已閉幕，此次電視節上，現實主義題材的電視劇成為最大贏傢。《人民的名義》、《雞毛飛上天》、《歡樂頌》、《小別離》等多部現實主義題材的熱播劇獲得多項提名，最終，演員張譯與殷桃憑借電視劇《雞毛飛上天》分別獲得最佳男、女主角獎，《人民的名義》中的吳剛、張志堅獲得最佳男配角，《好傢夥》獲得最佳中國電視劇獎，《朗讀者》獲得最佳季播電視節目。
獲得 白雲蘭獎 的提名和獎項，意味著該作品在專業性、藝術性甚至市場性上，都獲得高度認可。今年 白玉蘭獎 名單上的不少作品都在播出期間受到觀眾的火熱追捧。從索福瑞所提供的收視數據中，我們也能明顯感受到這些作品在觀眾群中的熱度。
劇情與演技加持 獲獎電視劇受觀眾青睞
據悉， 白玉蘭獎 在評價過程中會充分考慮題材、故事、演技、制作等多重元素，而收視率也是入選首輪候選作品的重要的衡量標準之一。
如果說明星參演是電視劇收視率的保障，那麼《人民的名義》的口碑則是靠劇情與演技撐起來的。這部被業界稱為 史上尺度最大的反腐劇 ，直接諷刺瞭省委副書記級別的官場生態，收購餐飲設備反面角色最高級別至副國級；而張豐毅、侯勇、吳剛、許亞軍、張志堅、柯藍、胡靜、張凱麗、高亞麟等一眾實力派演員將劇中角色演得活靈活現，讓觀眾直呼過癮。
從索福瑞相關數據上也不難看出，《人民的名義》靠劇情與演技吸瞭不少 粉 。CSM52城數據顯示，《人民的名義》是2017年開春伊始唯一一部收視率突破3%的最重磅大劇。值得註意的是，《人民的名義》在收視數據上屬於 低開高走 ，據索福瑞與comScore合作的PC端數據顯示，《人民的名義》的觀眾規模以幾何倍數的速度增加：第二周吸引觀眾規模相比第一周增長3倍多，達到1563.3萬，第三周持續增加到2050.2萬。這一數據從側面證明瞭該劇在劇情上對觀眾的吸引力。
而另一部在此次電視節獲獎的電視劇《好傢夥》也是靠劇情取勝。據CSM52城收視率顯示，從27集開始，《好傢夥》的收視率開始呈現小幅遞增趨勢，直至40集達到本劇最高收視率0.84%。
電視+社交 微博電視指數成衡量節目收視重要標準
隨著全媒體傳播的興起，電視行業與社會化媒體的聯動更加頻繁和多樣化。在新媒體潛移默化的影響下，人們看電視的方式也悄然發生瞭變化：一邊看劇，一邊在微博等新媒體上吐槽互動似乎成為另一種習慣或時尚。
在此次電視節上獲獎的作品不僅收獲瞭較高的收視率，還在微博等社交媒體上擁有超高的人氣和口碑。
據索福瑞相關數據顯示，斬獲白玉蘭獎最佳季播電視節目唯一大獎《朗讀者》，在微博電視指數日榜中，兩次排名第1，五次排名前3，全天時段的微博閱讀人數最高達到2356.4萬。隨著《朗讀者》的火熱播出，該劇的衍生關鍵詞 卿聽朗讀者 、 12期書單 、 朗讀者王源 等相關話題在微博上均出現較高的提及頻次，而 朗讀者王源 的關鍵詞更是突破瞭300萬的提及次數。榮獲最佳中國電視劇獎的《好傢夥》在播出期間，在微博電視指數周榜最高排名達到第三名，而在微博電視指數日榜中，《好傢夥》在去年10月12日播出的劇集，達到瞭微博閱讀人數1888萬，閱讀次數6919萬的驚人數據，充分表明瞭這部劇在網絡中所擁有的高聲量。
隨著臺網融合的加速以及社交媒體的發展，電視節目與社交媒體的結合越來越深入，電視節目方也希望能有一個完善的節目評估體系，推進多屏傳播聯動，並對受眾特征進行深入分析。早在2014年，CSM便迎合行台中二手餐飲設備收購業需求，與微博合力打造微博電視指數，成立國內首個基於社交媒體評估電視節目影響力的大數據分析系統。讓節目營銷從業者和研究人員在抽樣調查的電視收視率指標外，獲得社會化媒體上電視影響力的全量分析數據，更有效地做出節目評估，提高投資回報率與傳播效果。
未來，CSM媒介研究將積極探索多維度數據研發，在不斷夯實傳統的電視收視率數據調查的基礎上，開拓更加多維全面的大數據，為我國的電視行業發展提供多維度融合數據分析的新模式。相信未來，多維度收視數據分析將為電視行業帶來更多的價值，CSM媒介研究也將在創新之路上開拓出更廣袤的空間。
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